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    "niche": "clinic",
    "positioning": "tecnico-especialista",
    "businessName": "Instituto Vértebra · Coluna & Dor",
    "language": "pt-BR",
    "disclaimer": "Proposta conceitual — não é site oficial",
    "tone": "técnico, sóbrio, baseado em evidência; usa terminologia clínica com glossário implícito; sem promessa de resultado"
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    "hero": {
      "kicker": "Caso clínico · 01 · ref. CID M54.5 · lombalgia crônica",
      "headline": "Dor lombar há mais de 12 semanas não é diagnóstico. É um sintoma.",
      "subheadline": "O Instituto Vértebra integra ortopedia da coluna, fisiatria, neurocirurgia minimamente invasiva e fisioterapia em um único protocolo de investigação e tratamento da dor musculoesquelética crônica.",
      "primaryCta":   { "label": "Iniciar triagem clínica", "href": "#triagem" },
      "secondaryCta": { "label": "Ver protocolos",          "href": "#protocolos" },
      "stats": [
        { "value": "2.840",   "label": "Pacientes/ano",       "note": "2024 · auditoria interna" },
        { "value": "82%",     "label": "Resposta clínica",    "note": "redução ≥50% NRS · 12 sem" },
        { "value": "71%",     "label": "Cirurgia evitada",    "note": "indicação prévia · 18 m" },
        { "value": "11,4 sem","label": "Tempo até alta",      "note": "média ponderada · coorte 2024" }
      ],
      "incidence": [
        { "region": "Lombar (L1–L5)",     "value": 54 },
        { "region": "Cervical (C1–C7)",   "value": 22 },
        { "region": "Sacroilíaca",        "value": 14 },
        { "region": "Torácica",           "value": 10 }
      ]
    },

    "services": [
      { "id": "triagem",         "title": "Estágio 01 · Triagem & diagnóstico",      "description": "Consulta de 60 min com anamnese estruturada, escalas NRS/ODI/SBST, exame físico funcional e reavaliação de imagens externas.", "price": "R$ 480 · particular" },
      { "id": "conservador",     "title": "Estágio 02 · Conservador estruturado",    "description": "Fisioterapia ativa supervisionada, educação em dor (PNE), farmacologia mínima eficaz. Reavaliação a cada 4 semanas.",        "price": "8–12 sem · pacote sob avaliação" },
      { "id": "intervencionismo","title": "Estágio 03 · Intervencionismo",           "description": "Bloqueios guiados por imagem, rizotomia por radiofrequência, infiltração foraminal seletiva, ozonioterapia discal.",       "price": "procedimento sob indicação" },
      { "id": "cirurgia",        "title": "Estágio 04 · Cirurgia minimamente invasiva","description": "Microdiscectomia endoscópica, descompressão tubular, artrodese percutânea. Indicada em <20% dos casos.",                "price": "internação 24–48h" },
      { "id": "fisioterapia",    "title": "Fisioterapia musculoesquelética",         "description": "Atendimento individual de 50 min em sala própria, com equipe especializada em IFOMPT.",                                     "price": "R$ 180 / sessão" }
    ],

    "about": {
      "kicker": "Sobre o Instituto",
      "headline": "Centro de referência em coluna, dor crônica e medicina intervencionista.",
      "paragraphs": [
        "O Instituto Vértebra integra quatro especialidades — ortopedia da coluna, fisiatria, neurocirurgia minimamente invasiva e fisioterapia musculoesquelética — sob um protocolo único de investigação e tratamento.",
        "Nossa linha de cuidado é baseada em diretrizes NICE NG59 e da Sociedade Brasileira de Coluna, e cada caso passa por board interno antes de qualquer indicação cirúrgica.",
        "Atendemos eletivamente. Casos com bandeira vermelha (déficit motor, alteração esfincteriana, febre, trauma agudo) devem procurar pronto-socorro."
      ]
    },

    "differentials": [
      { "title": "Decisão baseada em evidência",          "description": "Protocolo aderente a NICE NG59 (2020) e diretrizes SBC 2022. Indicação cirúrgica passa obrigatoriamente por segunda opinião do board interno." },
      { "title": "Indicação cirúrgica 47% abaixo da média","description": "Comparativo com taxa publicada pela ANS 2022–2024 em centros de coluna privados. Conservador estruturado resolve em mais de 70% dos casos." },
      { "title": "Triagem antes da imagem",               "description": "Mais de 40% das primeiras consultas seguem sem solicitar imagem nova. Decisão é guiada por exame físico e estratificação de risco." },
      { "title": "Sala híbrida própria",                  "description": "Procedimentos intervencionistas guiados por imagem realizados na mesma unidade, com anestesia ambulatorial." }
    ],

    "testimonials": [
      { "quote": "Vinha com indicação de artrodese de outro serviço. Aqui, propuseram 12 semanas de protocolo conservador. Não operei. Hoje faço bike.", "author": "Caso 01 · M, 47a", "context": "Hérnia discal L5-S1 · alta funcional em 14 semanas · NRS 8→2" },
      { "quote": "Vivi 4 anos com dor cervical achando que era postura. Eles encontraram cisto facetário. Bloqueio guiado resolveu em 2 sessões.",       "author": "Caso 02 · F, 62a", "context": "Cervicalgia facetária crônica · intervencionismo seletivo · ODI 58→18" },
      { "quote": "Microdiscectomia endoscópica num sábado de manhã. Voltei pra casa no domingo, ao escritório em 3 semanas. Sem fila.",                  "author": "Caso 03 · M, 38a", "context": "Hérnia L4-L5 com déficit motor · cirurgia em estágio 04" }
    ],

    "audit_insights": {
      "headline": "[placeholder] O site auditado posiciona 'especialista em coluna' no título mas não cita um único protocolo, RQE ou métrica de resultado — convertendo abaixo da média para o ticket do segmento.",
      "notes":    "Diagnóstico automático preenchido pelo agente IA com base em SEO + análise heurística do site atual da clínica.",
      "filledBy": "audit-agent",
      "filledAt": null
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    "cta": {
      "kicker":   "Iniciar triagem",
      "headline": "Avaliação em 3 etapas.",
      "sub":      "Triagem online de 4 min → retorno em até 4h úteis com proposta de horário → consulta de triagem de 60 min, R$ 480 particular.",
      "primaryCta":   { "label": "Enviar triagem",     "href": "#triagem" },
      "secondaryCta": { "label": "Falar com a equipe", "href": "https://wa.me/5511990000000" }
    },

    "contact": {
      "address": "Av. Brigadeiro Faria Lima, 4.500 · 8º andar — São Paulo · SP · 04538-132",
      "hours":   "Seg–sex 8h–18h · agendamento prévio",
      "whatsapp":"+55 11 99000-0000",
      "phone":   "+55 11 3030-1100",
      "email":   "triagem@vertebra.med.br",
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        "fields": [
          { "id": "nome",     "label": "Nome completo", "type": "text",    "required": true },
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          { "id": "duracao",  "label": "Há quanto tempo sente dor", "type": "select", "options": ["Menos de 6 semanas", "Entre 6 e 12 semanas", "Entre 3 e 12 meses", "Mais de 1 ano", "Pós-cirúrgico (FBSS)"] },
          { "id": "regiao",   "label": "Região predominante",       "type": "radio",  "options": ["Cervical", "Torácica", "Lombar", "Sacro"] },
          { "id": "nrs",      "label": "Intensidade da dor (NRS 0–10)", "type": "range", "min": 0, "max": 10, "default": 6 },
          { "id": "historico","label": "Já fez algum tratamento?",  "type": "textarea" }
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        "submitLabel":    "Enviar triagem",
        "successMessage": "Triagem recebida. Retornamos em até 4h úteis.",
        "privacyNote":    "Dados protegidos pela LGPD. Acessados apenas pela equipe clínica."
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      "tagline": "Centro de referência em coluna, dor crônica e medicina intervencionista.",
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        { "title": "Clínica",  "links": [{ "label": "Protocolos", "href": "#protocolos" }, { "label": "Evidência", "href": "#evidencia" }, { "label": "Corpo clínico", "href": "#corpo-clinico" }] },
        { "title": "Contato",  "items": ["(11) 3030-1100 · 8h–18h", "triagem@vertebra.med.br", "WhatsApp (11) 99000-0000"] }
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      "responsibleTechnicians": [
        { "name": "Dr. Rafael Saito", "council": "CRM-SP 121.402 · RQE 18.770" }
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      "legalName": "Instituto Vértebra Medicina Ltda",
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      "disclaimer":"Proposta conceitual — não é site oficial",
      "year":      2026
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